– Кевин Ву, експерт за меѓународен раст на Google
По две години силен раст на е-трговијата, растот на малопродажбата се врати во нормала во 2022 година, при што два од најсилните пазари за домашно градинарство беа Северна Америка и Европа.
Според едно истражување, 51 отсто од американските потрошувачи кои купиле покуќнина во 2021 година имаат силна намера да продолжат да купуваат нови производи за домаќинството оваа година. Овие потрошувачи купуваат покуќнина од четири причини: големи промени во животот на потрошувачите, брак, вселување во нов дом и раѓање на ново бебе.
Надвор од зрелите пазари, вреди да се гледаат можностите и растот на пазарите во развој.
Особено поради високата конкурентност на рекламирањето на повеќето зрели пазари, домашното градинарство ќе забележи поистакнат раст на е-трговијата во Индија и Југоисточна Азија. Пазарите на Филипините, Виетнам, Нов Зеланд и Индија покажаа силен раст во К-1 2022 година, со зголемување од 20% во пребарувањата за домашно градинарство. На пазарите во развој, најголемиот дел од растот на пребарувањето во категоријата домашно градинарство дојде од пет клучни категории: греалки, клима уреди, машини за перење, мебел за домот и безбедносна опрема.
Назад на зрелите пазари, производите со најбрз раст на обемот на пребарување во 2022 година беа: софи со шари, до 157%; Ретро цветен тросед, стапката на раст достигна 126%, со високо уметнички стил на столче октопод, стапката на раст достигна 194%; Кревет со агол во форма на L/легло, стапката на раст достигна 204%; Друг производ со брз раст беа пресечните софи, каде што пребарувањето „удобно, преголемо“ порасна за 384%.
Се повеќе модерни парчиња од категоријата мебел за надворешност се столици како јајца, кои висат од рамка и ќе работат и внатре и надвор. Тие, исто така, ќе се издвојат од толпата како Parrots, со раст од 225 проценти.
Погодени од епидемијата, производите за домаќинството за домашни миленици исто така беа многу барани во изминатите две години. Во 2022 година, производите со побрз раст на пребарувањето беа софи и столчиња за лулка специјално користени за кучиња, при што стапките на раст на пребарувањето на овие два производи достигнаа соодветно 336% и 336%. Последен производ со највисока стапка на раст беа столчињата Moon Pod со стапка на раст од 2.137 проценти.
Дополнително, претходните податоци покажаа трикратно зголемување на пребарувањата за тестови за бременост и услуги за бременост во втората половина на 2021 година, така што оваа година можете да обрнете повеќе внимание на големиот пораст на побарувачката за некои категории на новороденчиња, вклучително и производи поврзани со расадници, детски игротеки и опремување на домот за деца.
Вреди да се напомене дека некои студенти можеби ќе можат да се вратат во кампусот оваа година, а набавките и опремата за студентски домови на колеџ веројатно ќе забележат значително зголемување оваа есен.
Северна Америка и Европа, како зрели пазари, се исто така значајни за новите трендови и однесувањето на потрошувачите во категоријата домашно градинарство - заштита на животната средина и одржливост, карактеристики на искуството на клиентите во AR.
Преку набљудувањето на пазарите во Обединетото Кралство, САД и Франција, откриено е дека потрошувачите кои купуваат домашни градинарски производи ќе бидат најодговорни за зголемување на нивните набавки на одржливи производи кога брендот е во водство. Бизнисите на овие пазари би можеле да размислат за користење еколошки материјали или да поддржат програми за одржливост кои ја интегрираат одржливоста во нивните брендови, бидејќи тоа станува сè поважно за потрошувачите на нивните целни пазари.
Искуството со AR е уште еден тренд на потрошувачите. Со оглед на тоа што 40% од купувачите велат дека би платиле повеќе за некој производ ако можат прво да го искусат преку AR, а 71% велат дека би купувале почесто ако можат да користат функции за AR, подобрувањето на искуството со AR е од клучно значење за ангажманот и конверзијата на клиентите.
Мобилните податоци исто така покажуваат дека AR ќе го зголеми ангажманот на клиентите за 49%. Од нивото на трансформација, AR може да ја зголеми стапката на конверзија за 90% во некои случаи и искуството со производот.
Во развојот на пазарот за домашно градинарство, бизнисите можат да се повикаат на следните три предлози: да се има отворен ум и да бара нови пазарни можности надвор од нивниот постоечки бизнис; Зрелите пазари треба да се фокусираат на изборот на производи и трендовите COVID-19, нагласувајќи ја понудата за вредност во однос на дизајнот и функционалноста; Подобрете ја свесноста за брендот и лојалноста преку нови форми на искуство на клиентите и вредност на брендот.
Време на објавување: Октомври-28-2022 година